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[ 2025년도 제23회 가맹거래사 1차 - 1교시 제3과목 경영학 ]
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14. 브랜드에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
브랜드란 자사제품을 식별시키고 경쟁사의 제품으로부터 차별화시킬 목적으로 사용하는 이름, 어구, 기호, 상징 또는 이들의 결합을 말한다.
2
브랜드확장전략이란 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존의 브랜드명을 사용하여 다른 제품범주의 신제품에도 사용하는 전략을 말한다.
3
공동브랜드(family brand)란 여러 개별 제품에 동일한 브랜드를 적용하는 것을 말하며, 제품계열단위로 사용되기도 한다.
4
브랜드 자산의 원천은 브랜드 인지도와 브랜드 이미지이다.
5
라이센스브랜드(license brand)란 유통업체가 제조업체로부터 공급받는 제품에 사용하는 자체 브랜드를 말한다.