○ 소속된 집단에서 존경을 받는다.

○ 주로 사회에서 의견 선도자 내지 여론 주도자의 역할을 한다.

○ 전체 소비자 집단의 약 13.5 %를 차지한다.

○ 추출된 표본이 모집단을 대표하지 못할 수도 있다.

○ 표본 추출 비용이 거의 발생하지 않고 절차가 간단하다.

○ 조사자나 면접원이 편리한 장소와 시간에 접촉하기 쉬운 대상들을 표본으로 추출한다.

○ 낮은 시장점유율과 낮은 시장성장률을 나타낸다.

○ 현금을 창출하지만 이익이 아주 적거나 손실이 발생한다.

○ 시장전망이 밝지 않아 가능한 빨리 철수하는 것이 바람직하다.

○ 제품 구매 시 타 제품과의 비교를 위해 상당한 시간과 노력이 투입된다.

○ 지역별로 소수의 판매점을 통해 유통되는 선택적 유통경로전략이 유리하다.

○ 불특정 다수에 대한 광고와 특정 구매자 집단을 표적으로 하는 인적판매를 활용한다.

ㄱ. 회수기간법                         ㄴ. 내부수익률법

ㄷ. 순현가법                             ㄹ. 회계적이익률법

ㅁ. 수익성지수법